Julián PuenteOpinión

EL PAPEL DE LAS REDES DIGITALES EN LAS ELECCIONES

 

 

 

PUNTO EXACTO

Por Julián Puente

El proceso electoral ya inicio los partidos políticos afinan estrategias y definen candidatos en tanto el INE supervisa que esto transcurra conforme a la norma. Es, o debiera ser, una fiesta de la democracia; también de los ciudadanos depende que sea así: con el aliento y el respeto a la diversidad. Lo cierto es que los cambios debidos a la irrupción de los medios de comunicación sociales han afectado la vida de las personas y de la sociedad en general, incluso los partidos políticos están descubriendo un nuevo canal de comunicación con los ciudadanos, a través del cual tienen que lograr una nueva forma de hacer y pensar la política. Los cambios debidos a la irrupción de los medios de comunicación sociales han afectado la vida de las personas y de la sociedad en general, incluso los partidos políticos están descubriendo un nuevo canal de comunicación con los ciudadanos, a través del cual tienen que lograr una nueva forma de hacer y pensar la política. La particularidad de estos nuevos comicios electorales venideros es que están marcados por el papel aún más predominante que juega internet en este proceso, como consecuencia de la evolución que ha tenido el acceso a la red en los últimos cuatro años. Hoy en día los internautas pasan más de  horas al día conectados; buscando información, leyendo noticias, viendo videos y compartiendo en redes sociales. Invierten más tiempo en internet que en otros medios de comunicación como TV, radio y prensa. Desafortunadamente hoy en día muchos creen que el político más influyente es quien más seguidores tiene en las redes. Ello es una lectura parcial sobre el tema, puesto que el nivel de influencia se mueve por otros patrones diferentes a la cantidad de seguidores. Igual que en los medios tradicionales, ser el más popular no es ser el más creíble. Muchos políticos tienen miedo de estar en las redes sociales porque éstas pueden hablar mal de ellos, como si, por ejemplo, en la televisión hablaran bien. Las redes sociales no piden permiso para hablar de los políticos, por lo que estar en ellas, gestionar los flujos no constituye una opción, sino una obligación.  En unos meses iniciaran campañas en el país siendo la presidencial una oportunidad aún más interesante para observar el impacto de internet en los comicios. A manera de información, vale la pena resaltar que en diversas elecciones presidenciales latinoamericanas se ha detectado una tendencia de correlación entre la popularidad de los candidatos en contienda y el número de búsquedas en Google acerca de cada uno, lo que evidencia cómo internet refleja un sentir ciudadano durante los comicios. Ante este nuevo panorama, las campañas deben adaptarse para captar la atención de las audiencias de una forma que entienda las particularidades del espacio digital, como lo son la inmediatez y la interacción. Cerca del 80 por ciento de los electores eligen su candidato más de un mes antes de las elecciones, lo cual brinda una ventaja estratégica a aquellos candidatos que implementan tempranamente una estrategia en la red, que les posibilita llegar a los votantes en momentos diferentes de la campaña con mensajes específicos gracias a la flexibilidad de la comunicación digital. Estoy convencido de que, precisamente en estas plataformas digitales, los usuarios podemos aportar nuestro granito de arena para que las campañas electorales que ya están en puerta no se desborden en información falsa o insultos como suele suceder y es común ver y leer los miles de insultos, bots y ejércitos troyanos atacando a los candidatos. Hoy en día, las campañas políticas se libran más allá de los escenarios tradicionales, ya que las nuevas tecnologías se utilizan para llegar a los ciudadanos más fácil y más rápido que antes, además podrían utilizarse para conocer más acerca de sus necesidades, gustos y preferencias en tiempo real. En el pasado, el punto de vista de los políticos con respecto a temas de interés nacional sólo era conocido en los debates o por la prensa; pero hoy en día, debido a los medios de comunicación sociales, es fácil saber su opinión sobre temas relevantes; de la misma forma, las personas tienen la oportunidad de comentar y explicar su punto de vista relacionado con esos mismos temas, respaldando lo que dice su candidato favorito, o incluso a veces atacando al candidato que no es de su agrado. En ese sentido, los medios de comunicación sociales tienen que entenderse como un nuevo canal de comunicación, donde la gente expresa lo que siente o piensa de forma instantánea sobre hechos o situaciones de su interés. En suma, vamos a presenciar en nuestro país un proceso electoral muy interesante, donde los ciudadanos encuentran en la web un espacio para acercarse a la política, y los políticos tienen como desafío hacer llegar su mensaje de forma efectiva a esta audiencia.

 

Comentarios
Etiquetas

Julián Puente

Julián Eduardo Puente Sánchez; es periodista y columnista de quintana roo desde hace 15 años. Ha trabajado en distintos medios de comunicación. Actualmente se desempeña como titular de la 2da emisión de Sipse Noticias Radio, coordinador del Periódico la Voz de Quintana Roo en la zona sur y director de comunicación social de la delegación del ISSSTE en el estado así como de colaborar para diversas páginas informativas.
Cerrar